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一年賣出24億瓶,中國飲料界的黑馬,從瀕臨倒閉到行業第2!

更新時間:2020-10-24 來源:網易新聞 瀏覽:532 次

前段時間,茅台超越可口可樂晉級全球食品飲料行業*1的消息可謂是令無數消費者津津樂道。在發出“茅台竟然還算飲料”這一感慨的同時,不知你是否瞭解中國近幾年來剛剛崛起的飲料界黑馬——東鵬特飲?

據公開資料顯示:東鵬飲料成立於1987年,其前身是深圳市的一家豆奶飲料廠。而東鵬飲料如今的門面——東鵬特飲,實際上早在1997年便已經誕生。彼時隨着1995年紅牛將功能性飲料的概念帶到中國,這一飲料類別便迅速在市場走紅。而東鵬特飲,便正是靠着模仿紅牛發家。

眾所周知,東鵬特飲不僅模仿了紅牛的“金罐”設計,甚至連其“困了累了喝紅牛”的廣告詞,都只是簡單修改為“累了、困了,喝東鵬特飲”而照搬無誤。不過即便如此,在之後的6年裏,東鵬飲料還一度瀕臨倒閉,甚至淪落到連公司員工的工資都發布出去的地步。

好在2003年,東鵬飲料廠迎來所有制改革,被其現任董事長林木勤等20人以253.66萬元的價格買到手後,東鵬的發展終於步入正軌。

僅是在2003年到2010年這7年間,東鵬的產值便迅速從*初的1500萬提升到2.5億。之後,東鵬再接再厲,不僅邀請謝霆鋒做其功能飲料東鵬特飲的代言人,甚至還斥巨資加盟包括《天天向上》和《歡樂頌》等的熱門綜藝和電視劇以提高知名度。

而發展到如今,東鵬特飲已經開始衝擊IPO。據其招股書中援引《Enengy Drinks in China》的數據顯示,2019年東鵬特飲憑藉着15%的市場佔有率,成為僅次於紅牛的國內功能飲料*2大品牌。從瀕臨倒閉到行業*2,東鵬特飲前後僅用16年。

而且值得一提的是,在過去的2019年,東鵬特飲合計銷量達84.86萬噸。換言之,東鵬特飲一年便賣出24億瓶,其在功能飲料領域的影響力可見一斑。當然,東鵬特飲自2018年年底開啓的降價之路,同樣也是促使其業績扶搖直上的一大誘因。

面對日趨白熱化的功能飲料市場的競爭,東鵬特飲當機立斷,選擇以降價的方式來留住市場份額。原本6元一罐的東鵬特飲,在降至3.5元的情況下,轟轟烈烈地帶領東鵬特飲走上“薄利多銷”的道路。

而在多種因素的綜合作用下,如今東鵬特飲在中國功能飲料界的地位已經不容撼動。若是後續東鵬飲料IPO成功的話,其市值極有可能達到149億元,成為中國功能飲料領域的龍頭企業。

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